运用9张标注着“感谢”的海报去怼今日头条，接着邀请“老沉”陈彤前来坐镇，凤凰新闻以及一点资讯呈现的此番行动，既实现了刷屏的效果，还为同行讲授了一堂具备教科书级别的公关课程。普通用户只是围观凑个热闹，而内行人所看到的全都是其中的门道。

沉寂已久为何此时爆发

上次凤凰新闻弄出大动静之时，乃是去年7月签下凤姐担任主笔之事。而后在那一整年多的时间当中，这家老牌门户差不多于公关战场之上“隐身”了。眼见着腾讯和今日头条构建起第一阵营，传统门户之间的差距越拉越大了，这次凤凰必定得采取行动了。

2016年上半年，《互联网周刊》所做的资讯APP排名表明，在位居前十名的里面，腾讯新闻以及今日头条稳稳当当处在前面位置，凤凰新闻尽管依旧在榜单之上，然而面临着极大压力，要是再不发出声音，也许连自身的存在感都会丧失掉，此次出现的激烈争论，实际上是积攒了长达一年多时间之后的全面爆发。

九张海报的巧妙心思

10月27日的晚上，凤凰新闻的官方微博连续发布了9条微博，全都是以“谢谢你……”作为主题的海报，表面上看起来是在表达感谢，实际上却是在控诉今日头条存在“流量劫持”的行为，海报里配备的图片十分犀利，文案带有讽刺意味，比如说“谢谢你呀，以绑架我的方式，去要挟用户下载你”。

这类以自我调侃方式进行的反击，要比直接破口大骂高明许多，它不但把用户所投诉的“升级时被劫持进而安装今日头条”这件事情讲明白了，还凭借幽默感成功地化解了其中的怨气，而网友们由于抱着看热闹不怕事情闹大的心态，在转发评论之时，一下子就让它火爆起来了。

撕逼背后另有目的

竟有人感到莫名其妙，流量劫持这般情况在行业范围之内并非鲜见，那为何此次凤凰会表现得格外激动呢？原因在于这可不单单只是维护自身权益之举，更是一场经过精心谋划的具备差异化特征的宣传活动。借助彼此间的激烈争论，凤凰试图向用户传达这样一个信息：我跟今日头条是存在差异之处的。

凤凰新闻，以及一点资讯，这二者同属于凤凰系，前者着重主打新闻深度，后者则大力发力于算法推荐，这两家进行联手，恰好补齐了它们各自存在的短板，借着撕逼热点，正好能够把“我们是有态度、有内容的新闻平台”这个标签张贴出去。

老沉加盟踩准节奏点

恰恰是在发生激烈争吵互不相让的第二天，曾经担任过新浪总编、小米副总裁这两个职位的陈彤，被证实加入一点资讯出任负责人总裁又同时兼任凤凰网联席总裁。这件资讯消息其实在前几天就已经开始流传，然而陈彤也就是老沉，始终一直不给予承认，原来竟是在等待最为合适恰当的时机。

如若提前几日搞宣布，那便会被小米新品发布会给抢占了风头。要等到凤凰彼此间展开撕逼从而炒热之后，再去放出重磅消息，如此一来媒体的关注度可不就全都集中过来了。这般对于时间点的精准掐算，可比单纯发新闻稿要高明上足足十倍。

内部信透露真实布局

陈彤就职之后，一点资讯CEO李亚发出内部信件，清晰表明老沉负责内容、PR以及产品运营，并且还要强化一点与凤凰的业务协同这一状况。虽说并未直接表明管理凤凰新闻PR，然而凭借他在行业内的影响力以及人脉基础，这件事情是逃不掉的。

老套路的内部信，然而却是信息量极大的。凤凰系在一线城市投入一亿多投放户外广告，紧接着又邀请来了内容老炮坐镇，这般情形显而易见是要在算法盛行的时代，再度打出“专业编辑与优质内容”这样的一张牌。

弱者姿态赢用户同情

此次凤凰一直是站于“受害者”视角来讲话，先是从举报用户的投诉开始，接着发生声明去谴责，而后又有9张海报进行调侃，自始至终都将自身置于被欺负的那个位置上，那些普通用户对于这样做是最为受用的，当他们看见大公司欺压老牌门户时，自然而然地就会向着弱者这边倾斜。

还加上陈彤这位行业标杆的加盟，这就等于给用户传递了一个信号，什么信号呢？那就是凤凰系要雄起了，而且内容有高手进行把关了。如此一来，既赢得了同情分，又展示了自身实力，这一仗打得实在是太值当了。你认为这次凤凰新闻能够凭借陈彤重新回归第一阵营吗？欢迎留下你的看法进行讨论，同时点赞分享，以便让更多人看见这场精彩的公关战。