在新媒体时代出现的情况下，曾经被贴上那种被称作“刻板”标签的传统党报党刊，不仅没有遭遇被淘汰的状况，反而依靠自身独特存在的优势达成了影响力的那种强势回归的结果。

品牌积淀是核心资产

经历了数十年积攒起来的公信力以及权威性，属于党报党刊处在信息爆炸这个时代里最为宝贵的财富，在网络信息真假难以分辨的时候，人们常常会倾向于去寻觅可信的信源，这种扎根于公众认知当中的品牌效应，是其他新兴的自媒体在短时间之内难以去复制的。

步入移动互联网时期，“人民日报”、“央视新闻”等标识自身就拥有强大的号召力，它们不用像普通账号那般从无到有艰难积攒粉丝，一旦表明身份就能快速汇聚数百万的关注者，这给其内容传播奠定了稳固的基础。

权威形象赢得网络信任

存在着众多自媒体，它们为了流量去追逐热点，还制造噱头，在这样的环境里，坚持真实、客观、严肃的报道原则变成一种十分稀缺的品质。党报党刊长期以来建立起了权威形象，这恰恰满足了网民对于可靠信息的需求。当出现争议事件的时候，党报党刊的发声常常会被看待为定调之音。

比如说，在关乎重大政策加以解读或者突发事件着手报道之际，网友会主动去查看这些媒体的官方的那种说法用来核实信息。这种信任关系被建立起来，致使其在复杂的舆论场域当中占据了独特的如同“压舱石”一样的地位，它的影响力因此得以巩固并且扩大 。

独特资源优势明显

处于内容发布权限范畴里面，占据主流地位的党媒有着相当突出的优势，拿微信平台当作例子来说，平常的公众号每天仅仅能够推送一回，然而“人民日报”这样子的账号却有着每天能推送多达十次的权限，这致使其在面对突发新闻案件或者开展系统性的报道之际，拥有了更加显著的时效性以及灵活性。

于重大时政新闻的有关报道方面，它们亦具备靠近信源的便利。如身处一些关键的外交活动或者国内政策发布的场合之时，它们能够获取独家采访的机会或者一手的资料，进而产出其他媒体难以与之相比拟的具备深度的内容，这样一种资源上存在的优势被直接转变为了内容方面的竞争力。

主动转型贴近网络受众

意识到话语方式要改变，党报党刊在内容表达方面做出了积极调整，它们开始学习运用网络语言以及传播规律，把严肃的议题转化成通俗易懂的图文，或者视频，又或者互动产品，内容的呈现形式变得更加多元，更契合移动端阅读习惯。

好多党媒组建了专门的新媒体团队,这些团队负责运营微博、微信、客户端等平台。这些团队更显得年轻,对网络生态更具了解,他们专心致力于把专业的新闻内容予以“翻译”以及再创作,让其更有平民气息,进而成功 captivated 了大量年轻用户的留意。

强化服务与用户连接

转变不仅存在于传播方面，更在于连接以及服务这两方面。众多党媒公众号已不再是那种单向的信息发布的工具，而是增添了政务服务、民生查询、互动问答等之类的功能。比如说，“中国政府网”微信公众号整合了多项国务院政策文件查询以及服务的入口 。

通过给出这些实用价值，媒体跟用户搭建了更日常、更紧密一些的联系，用户鉴于需要某项服务而予以关注，进而自然而然地接触到其所发布的内容，这样一种“服务引流、内容留存”的模式，切实增强了用户粘性以及平台活跃度。

引领正向舆论生态

于众声鼎沸的网络天地里，党报党刊特意担当起引领理性探讨之行径、凝聚社会一致认知之角色，它们不但进行新闻报道，还主动设定议题，借由谋划系列报道、制造主题产物等办法，引领大众留意国家发展以及社会前进。

面对网络之上所存在的极端情绪，或者虚假信息，它们及时发出声音进行辟谣，澄清事实情况，成为稳定舆论走向的重要力量，对不对？这些凭借优质内容来传递主流价值观的努力，在一定程度上对网络空间的负面情绪起到了对冲作用，推动了更为健康、积极的舆论生态学正在形成的态势，不是吗？

党报党刊此次从被动适应朝着主动引领转变，你觉得这其中最关键的一步改变是什么呢？欢迎于评论区分享你的观察。 ， 。