当下，网络融合已然成为一种无法扭转的趋向，三网合一正重新塑造着信息传播的格局，然而，新媒体的发展却面临着资源分散以及内容同质这两重层次的挑战。

资源整合迫在眉睫

现如今，新媒体平台数量急剧呈现爆发式增长态势，然而，优质内容的供给却显得不够充足。依据统计数据表明，微信公众号的总数已然超过2000万个，平均每日推送的文章数量超过百万篇，可是，用户们却普遍反馈原创内容相当匮乏。信息过载以及内容雷同的现象正日益显著地突出起来，进而致使用户的阅读体验不断持续地下滑。

许多媒体组织同时去运作多个平台的账号，致使人力以及资源出现浪费的情况。比如说某省级的广电集团旗下有着12个新闻类别客户端，而内容的重合程度高达70%。这样的重复建设不但增加了运营的成本，还进一步削弱了整体的传播效果。

技术革新驱动变革

移动直播、大数据分析等新技术，正在对新闻生产流程进行重构，新华社所推出的“现场云”平台，已让300多个媒体机构接入其中，达成新闻素材实时共享的状态，在2022年北京冬奥会期间，借助云端以作协作生产的短视频内容，触达用户超过5亿人次 。

智能技术开始深度介入内容创作，央视新闻移动网引入写稿用机器人之后，突发新闻报道时效提升至3倍，虚拟现实技术应用更让新闻沉浸感大幅增强，用户平均停留时长增长40% 。

平台建设是关键支撑

进行有效的资源整合，是需要去依托统一的技术平台的。浙江日报报业集团所打造的、名为“天目云”的系统，把旗下的42个媒体终端数据给打通了，最终达成了内容一次采集、然后多元分发的情况。这样的一种集约化运营，促使内容生产效率提升了60%。

平台建设得摆脱原来那种封闭运营的模式才行。上海报业集团借助重建中央厨房系统，把报纸、网站以及客户端用于采编的力量重新组合成15个垂直样式的工作室，内容原创的数量和之前相比增长了200% 。

传播方式持续演进

不断升级的是信息呈现方式，从文字到视频，从单向传播到互动参与，人民日报社推出的“人民号”平台聚合着2.6万个创作主体，支持图文、视频、直播等10余种内容形式，2021年该平台互动量突破8亿次。

用于新闻场景的增强现实技术开始投入实际应用，在新华社针对航天领域所进行的报道当中，年轻用户群体借助手机将带有特定的报纸图片进行扫描，进而能够观看火箭发射时候的3D动画展示，最终这种跨媒介体验致使年轻用户群体数量增长了35% 。

运营模式亟待创新

需要建立适应融合发展组织结构的是传统媒体，湖南广播电视台把娱乐频道和芒果TV合并进行运营，内容团队与技术团队协同作着业，这样的改革让优质综艺节目跨平台传播效率提高了80% 。

江苏广电总台推出了“荔枝云”平台，此后商业模式也需要跟着时代一起进步，通过对内容版权进行多元开发，衍生品得来的收入在总收入里所占的比例从百分之五升高到了百分之二十五，而这种变现方式的创新给持续发展送去了动力 。

未来发展路径展望

媒体融合会朝着越发智能化，越发个性化的趋向进展，依据大数据剖析的内容推荐系统正在完备，用户获取信息的精准程度持续提升，2023年之际主流媒体平台的平均内容匹配程度已然达到75% 。

一种呈现出新趋势的情况是跨界融合了，新华社跟百度一起合作搞出来的AI合成主播，已经可以运用多种方言去进行新闻播报之事，这样的一种技术创新把新闻的覆盖面给扩展到了偏远地区，受众群体扩大了20%。

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